Stvoriti održiv model razvoja turizma koji će doprinijeti većoj konkurentnosti destinacije

U aktuelnim globalnim okolnostima i izazovima važno je dodatno istaći Crnu Goru kao sigurnu i stabilnu turističku destinaciju. Upravo takav imidž predstavlja značajnu komparativnu prednost na međunarodnom tržištu, a kroz snažnije promotivne aktivnosti i koordinisan nastup institucija i turističke privrede treba dodatno valorizovati činjenicu da je Crna Gora bezbjedna, dostupna i atraktivna destinacija za odmor i putovanja. Ovo je poručeno sa sjednice Odbora turizma i ugostiteljstva Privredne komore, održanoj 9. marta, na kojoj su, između ostalog, razmotrene aktuelne teme važne za turističku privredu, sa posebnim fokusom na pripremu predstojeće turističke sezone, unapređenje promocije destinacije, kao i regulatorni okvir koji utiče na poslovanje sektora.

Sjednicu je vodio predsjednik Odbora Ranko Jovović, a u radu su učestvovali i popredsjednik Privredne komore, Nikola Vujović, sekretarka Odbora Sanja Marković , direktorica Direktorata za razvoj turističke destinacije i strateško planiranje u Ministarstvu turizma, dr Olivera Blagojević, te brojni predstavnici  Nacionalne I lokalnih turističkih organizacija.

Jovović je istakao da turizam u Crnoj Gori i dalje bilježi rast broja dolazaka, ali da taj rast ne prati i veća potrošnja turista, niti dužina njihovog boravka. On je ukazao i na izazove poput nedostatka radne snage, velike zavisnosti od nekoliko emitivnih tržišta i izražene sezonalnosti, ali i na potrebu jačanja hotelskih kapaciteta, boljeg marketinga i strateškog planiranja razvoja turizma. Dodao je da je za dugoročnu konkurentnost crnogorskog turizma potrebno unaprijediti poslovni ambijent i razmotriti fiskalne mjere koje bi podstakle razvoj sektora.

-Potrebno je preispitati visinu stope PDV-a na usluge u turizmu i druga fiskalna opterećenja, kao i uvesti stimulativne poreske mjere za hotelski sektor, organizovane turističke usluge i održive investicije, kako bi se dodatno podstakle investicije, povećala konkurentnost i smanjila siva ekonomija – poručio je Jovović. On je takođe naglasio značaj kontinuiranog dijaloga između turističke privrede i institucija, ističući da je zajedničko djelovanje neophodno kako bi se pravovremeno rješavali izazovi sa kojima se sektor suočava. Kako je naveo, privreda je spremna da aktivno doprinese inicijativama koje unapređuju turističku ponudu i konkurentnost Crne Gore na međunarodnom tržištu.

Sekretarka Odbora Sanja Marković predstavila je dosadašnje aktivnosti ovog odbora i plan rada za naredni period. Istakla je da će fokus rada biti na intenzivnijoj saradnji sa državnim institucijama, praćenju zakonskih rješenja i strateških dokumenata koji se odnose na turizam, kao i na promociji turističke privrede kroz učešće na sajmovima, konferencijama i stručnim skupovima. Najavila je i formiranje Grupacije za MICE turizam, koja će biti usmjerena na razvoj kongresnog i poslovnog turizma.

Predstavnica Nacionalne turističke organizacije, Dušanka Pavićević informisala je članove Odbora o planiranim promotivnim aktivnostima, naglašavajući da NTO nastavlja sa promocijom destinacije kroz digitalne kampanje, saradnju sa međunarodnim medijima i turističkom industrijom, kao i kroz učešće na međunarodnim sajmovima i poslovnim događajima. Ona je istakla dugogodišnji problem ograničenog budžeta NTO, koji ne omogućava intenzivnu promociju tokom cijele godine. Ipak, naglasila je da NTO konstantno nastoji da optimizuje resurse i aktivnosti kako bi destinacija Crna Gora bila što prisutnija na tržištima i privukla što više turista.

Predstavnica Ministarstva turizma, Olivera Blagojević detaljnije je informisala o aktivnostima na izradi strateških dokumenata u oblasti turizma. Kako je pojasnila, u toku je evaluacija prethodne strategije razvoja turizma, koja predstavlja neophodan korak za izradu nove strategije. Istakla je da se strateški dokumenti ne mogu donositi bez sveobuhvatne analize dosadašnjih rezultata i jasno definisanih razvojnih pravaca, te da je upravo zato pokrenut proces konsultacija i fokus grupa u koje je uključena i turistička privreda. Blagojević je naglasila da je planirano donošenje nove strategije razvoja turizma za dugoročniji period, koja će definisati ključne razvojne pravce i prioritete turističkog sektora. Ona je pozvala predstavnike turističke privrede da aktivno učestvuju u konsultativnom procesu kako bi se obezbijedila što kvalitetnija analiza stanja i definisali realni razvojni ciljevi.

Takođe je ukazala na izazove sa kojima se turizam suočava usljed globalnih geopolitičkih okolnosti i promjena na međunarodnom turističkom tržištu. Prema njenim riječima, takve okolnosti zahtijevaju dodatnu fleksibilnost i koordinaciju svih aktera u sektoru turizma, ali ujedno predstavljaju i priliku da se Crna Gora dodatno pozicionira kao bezbjedna i atraktivna destinacija. Blagojević je podsjetila i na važnost stabilnog regulatornog okvira i strateškog planiranja u razvoju turizma, naglašavajući da je cilj Ministarstva da kroz strateška dokumenta, zakonska rješenja i razvojne programe stvori održiv model razvoja turizma koji će doprinijeti većoj konkurentnosti destinacije i dugoročnom razvoju turističke privrede.

Dragan Purko Ivančević, Mac Sun d.m.c. Montenegro ukazao je na potrebu pravovremenog reagovanja na promjene koje mogu imati direktan uticaj na turističku ponudu, posebno kada je riječ o organizaciji izletničkih programa. On je otvorio pitanje povećanja cijene angažovanja posebnih vozova, ističući da je riječ o važnom turističkom sadržaju koji je sastavni dio brojnih organizovanih izletničkih programa. Ukazao je na to da povećanje cijene ove usluge od 100% može imati direktan uticaj na ugovorene aranžmane sa turoperatorima, ali i na ukupnu konkurentnost turističke ponude.

Predstavnica Hotela Voco, Ivana Gajović ukazala je na potrebu da se u planiranju turističkih aktivnosti više pažnje posveti mogućim kriznim situacijama koje mogu uticati na turistički sektor, naglašavajući značaj pravovremenih marketinških aktivnosti i digitalnih kampanja. Istakla je i važnost da Podgorica, kao glavni grad, bude vidljivije zastupljena u Strategiji razvoja turizma.

Savo Martinović, hotel Maestral istakao je da turistička privreda često već unaprijed ugovara aranžmane sa partnerima iz inostranstva, zbog čega svaka naknadna promjena cijena ili uslova može dovesti do poteškoća u realizaciji ugovorenih programa. Naglasio je da je zato važno da se sve odluke koje mogu uticati na turističku ponudu donose uz pravovremene najave i konsultacije sa privredom, kako bi sektor mogao adekvatno planirati svoje poslovanje i zadržati konkurentnost na međunarodnom tržištu.

Direktor Turističke organizacije Ulcinj, Ćazim Hodžić istakao je značaj unapređenja modela finansiranja promocije turizma i jačanja saradnje između lokalnih i nacionalne turističke organizacije, kako bi se zajednički realizovale promotivne aktivnosti i povećala vidljivost Crne Gore na međunarodnim tržištima.

Luka Bulatović, Explorer ukazao je na potrebu snažnije podrške nacionalnoj turističkoj organizaciji i boljeg koordinisanja promotivnih aktivnosti, naglašavajući da turistička privreda želi da bude partner u unapređenju promocije destinacije i organizaciji nastupa na međunarodnim sajmovima.

Direktor Turističke organizacije Prijestonice Cetinje Nikola Jablan istakao je značaj rješavanja konkretnih problema na lokalnom nivou koji utiču na turističku ponudu destinacija, ističući potrebu unapređenja infrastrukture i uslova za rad turističkih subjekata, posebno u turističkim zonama poput područja Skadarskog jezera i Rijeke Crnojevića. On je naglasio da je za razvoj tih destinacija važno obezbijediti stabilne uslove za poslovanje turističkih objekata, unaprijediti turističku signalizaciju i dodatno raditi na valorizaciji turističkih lokaliteta.

Na kraju, Stefan Jovanović iz Sektora za projekte u PKCG prezentovao je projekat MonteDIH, istakavši da je u toku Javni poziv za iskazivanje interesovanja za korišćenje usluga ovog crnogorskog evropskog digitalnog inovacionog haba. Kazao je da je poziv namijenjen mikro, malim i srednjim preduzećima koja žele da unaprijede poslovanje kroz digitalnu i zelenu transformaciju, stručne i besplatne usluge.