PR alati – najava, saopštenje, izjava, intervju, kampanja
Privredna komora Crne Gore je 12. februara organizovala seminar „Alati PR-a/najava, saopštenje, izjava, intervju, kampanja“.
Cilj je bio da se kroz interaktivnu radionicu i na praktičan način, pokaže kako pripremiti vijest odnosno saopštenje za javnost, te koristiti adekvatne PR alate.
– U savremenom društvu, gdje informacija putuje brže nego ikada do sada, odnosi s javnošću predstavljaju ključni segment svake uspješne komunikacije. Međutim, svaka informacija nije automatski i vijest. Za novinare, vijest je samo ono što donosi nešto novo, relevantno i značajno. Dakle, naš zadatak nije senzacionalizam, već strateško oblikovanje poruka koje zaslužuju pažnju javnosti i mediji – istakao je u uvodnom obraćanju, dr Mladen Perazić, direktor Sektora za obrazovanje i kvalitet u Komori.
Predavačica je bila mr Snežana Burzan Vuksanović, renomirani stručnjak za novinarstvo i odnose s javnošću. Diplomirala je novinarstvo na FPN-u u Beogradu, a magistrirala medije i PR u Podgorici (FPN). Usavršavala je znanja i vještine u zemlji i inostranstvu (SAD, Kina, Velika Britanija, Južna Koreja, Slovačka, itd), a licencirana je trenerica za oblasti medija i PR-a. U skoro 30-godišnjoj karijeri radila je u: Radiju Crne Gore, YU radiju, Radio Gorici, Pobjedi, Televiziji Crne Gore, a poslove iz oblasti PR-a u kabinetima: predsjednika Skupštine Crne Gore, gradonačelnika Podgorice, direktora NTOCG-a, kompaniji BBM. Osam godina uspješno je vodila JU KIC „Budo Tomović“. Dobitnica je mnogih značajnih priznanja i nagrada.-
Burzan Vuksanović je naglasila da odnosi s javnošću predstavljaju suštinski aspekt uspješnog poslovanja u različitim sektorima:
– Suština PR-a je ista na poslovnom i komercijalnom polju, u političkoj areni, društvenim odnosima, dobrotvornom radu, kulturi i sportu. Ključne vrijednosti u komunikaciji su ugled, kredibilitet, povjerenje, sloga i obostrano razumijevanje, koje se postiže istinitim i sveobuhvatnim obavještavanjem – istakla je ona.
Jedan od centralnih segmenata predavanja bio je posvećen pisanju saopštenja za javnost.
Burzan Vuksanović je istakla važnost jasne i sažete forme, uz upotrebu pravih informacija koje imaju novinarsku vrijednost.
– Novinari žele da budu upoznati sa svim što se dešava oko nas, ali nije svaka informacija vijest. Potrebno je da ono što plasiramo bude atraktivno, zanimljivo i sadržajno – poručila je ona.
Posebno je naglasila da dobro napisano saopštenje mora da odgovori na osnovna pitanja: KO? ŠTA? GDJE? KADA? ZAŠTO?. Kako navodi, struktura saopštenja treba da prati koncept „obrnute piramide“, gdje se najvažnije informacije nalaze na početku, dok dodatni detalji dolaze kasnije u tekstu.
Pored toga, istakla je i moć vizuelnih i digitalnih medija u savremenom PR-u.
– PR alati danas uključuju različite formate – od tekstualnih saopštenja i intervjua, do video sadržaja, infografika i interaktivnih objava na društvenim mrežama. Komunikacija se odvija na više platformi, što znači da svaka poruka mora biti prilagođena ciljnim javnostima – objasnila je Burzan Vuksanović.
Jedan od ključnih savjeta bio je način na koji se informacije plasiraju novinarima.
– Potrebno je da PR stručnjaci budu ravnopravni partneri medijima – da pružaju tačne, pravovremene i relevantne informacije. Novinari i urednici obožavaju brojeve, a saopštenje ne smije biti predugačko – idealna dužina je jedna stranica, s fokusom na jasan naslov i prvi pasus, koji su najvažniji za privlačenje pažnje – istakla je ona.
Predavanje je zaključeno interaktivnom diskusijom u kojoj su učesnici imali priliku da postavljaju pitanja i analiziraju primjere uspješnih i manje uspješnih PR kampanja. Kroz praktične savjete, stekli su nova znanja koja će moći da primijene u svakodnevnom radu.
