Plasiranjem tačnih, atraktivnih informacija do povjerenja medija

Privredna komora Crne Gore 22. februara organizovala je seminar na temu „Saopštenje za javnost – izjava, najava, obavještenje, priprema intervjua”.

U pozdravnoj riječi, Ksenija Đukanović, predstavnica Sektora za obrazovanje i kvalitet Privredne komore, naglasila je da svako saopštenje, obavještenje, izjava, intervju povodom nekog događaja, situacije, inovacije u kompaniji, u suštini predstavlja informaciju, ali da svaka informacija nije i vijest za medije.

– Potrudite se da ono što želite da kažete medijima zbilja bude vijest, ali i da bude atraktivno, zanimljivo i da ima sadržaj – rekla je Đukanović.

Predavanje je održala mr Snežana Burzan Vuksanović, ekspertkinja iz oblasti novinarstva, medija i PR. Dobitnica je mnogih značajnih priznanja, među kojima su Nagrada „19. decembar“ Glavnog grada Podgorice i NAJ menadžerka u javnom sektoru Asocijacije menadžera Crne Gore. Posljednjih osam godina uspješno vodi JU KIC „Budo Tomović“.

Prema njenim riječima, suština odnosa sa javnošću je ista u političkoj areni, na poslovnom i komercijalnom polju, u društvenim odnosima i dobrotvornom radu.

Burzan Vuksanović je privrednike upoznala sa time šta je vijest i kako se ona stvara i piše saopštenje za javnost, a u fokusu su bili i davanje izjava, te kada je pravo vrijeme za intervju.

– Uvijek u komunikaciji sa medijima imajte pripremljene odgovore na pitanja – Ko? Šta? Gdje? Kada? Kako? Zašto? I zadržite osmijeh na licu. Mediji nijesu vaši neprijatelji! Sarađujte! – kazala je ona.

Ističe da je zadatak direktora preduzeća ili PR menadžera upravo da novinaru obezbijedi informacije o kompaniji, redovne i vanredne.

– Davanjem informacija nećete pridobiti njihovu naklonost, ali ćete uspostaviti korektne i neutralne odnose. Oni očekuju informacije, pozovite ih! Obostrana kolegijalnost, profesionalnost, poštovanje, korektnost, uvažavanje su neophodni. Plasiranjem tačnih, blagovremenih, atraktivnih informacija stičete povjerenje novinara – kazala je Burzan Vuksanović.

Naglasila je imperativ toga da vijest bude aktuelna i poslata u pravo vrijeme, na pravo mjesto i tačno na ime/email primaoca.

– Nikako nemojte: pisati saopštenje za medije kao prikriveni oglas; prema informaciji za štampu imati pristup prodavca, pa od nje napraviti pretrpanu tezgu; pisati i slati saopštenja po svaku cijenu i za svaku sitnicu i miješati informativnu ulogu saopštenja sa pravnim ugovorom ili tehničkim dokumentom – naglasila je predavačica.

Seminaru je prisustvovalo više od pedeset predstavnika preduzeća i institucija.