Inbound marketing – najsavremeniji oblik digitalnog marketinga
Privredna komora Crne Gore je 22. novembra organizovala seminar na temu „Inbound marketing – najsavremeniji oblik digitalnog marketinga”.
U pozdravnoj riječi, predstavnica Sektora za obrazovanje i kvalitet PKCG Ksenija Đukanović kazala je da se današnji seminar fokusira na strategije inbound marketinga sa ciljem da pruži znanja iz teorije i prakse o najsavremenijim trendovima Inbound marketinga.
Predavačica je bila Jelena Perović redovni profesor, doktor ekonomskih nauka. Trenutno je angažovana kao direktor marketinga u firmi JL Communication. Predavala je na Fakultetu za poslovne studije – Montenegro Business School – MBS, Univerzitet Mediteran Podgorica, i bila je i prodekan za nastavu, finansije i međunarodnu saradnju. Doktorirala je 2007. godine na Ekonomskom fakultetu Univerziteta Crne Gore Podgorica, na studijima: „Preduzetnička ekonomija”. Perović se kao Fulbrajtov stipendista usavršavala na univerzitetima u Sjedinjenim američkim državama. Takođe, bila je gostujući profesor u Njujorku, SAD i širom Evrope.
Perović je istakla da su strategije inbound marketinga već postale ultimativni uslov savremenog poslovanja, ne samo danas, već će to sigurno ostati i u budućnosti.
– Zato je neophodno savladati najnovija iskustva marketinških trendova, kako izgraditi povjerenje i kako unaprijediti svoje poslovanje u digitalnoj eri – kazala je ona.
Prema njenim riječima, osnovni cilj programa obuke iz oblasti inbound marketinga je da jedinstven način i visokim standardom obuke pruži znanja iz teorije i prakse o najsavremenijim alatima ovog oblika marketinga, kako bi se razvijali proizvodi, njihova distribucija, primijenile nove promotivne aktivnosti i formirale cijene u digitalnoj eri.
– Inbound marketing je metoda digitalnog marketinga koja vam pomaže da privučete kupce stvaranjem korisnog sadržaja i iskustava. Prioritet daje kreiranje sadržaja i dijeljenje informacija kao način da se dođe do kupaca, umjesto da se oslanja samo na tradicionalne oblike marketinga – kazala je ona. Dodaje da je u osnovi ovog pristupa teza – Kako on-line konekcija i savremena tehnologija može uticati i mijenjati potrošača kao ljudsko biće.
Perović je kazala da marketing strategije danas, u digitalnoj eri, nijesu jednostavne, niti su iste kao ranije. Neophodno je istražiti, stvoriti i pružiti dodatne vrijednosti kako bi se zadovoljile potrebe novih potrošača u digitalnoj eri.
– U srcu inbound marketinga je jednostavno uvjerenje: da je pomaganje bolje od prodaje. Kada kreirate koristan sadržaj koji pomaže klijentima da shvate njihove probleme, “zarađujete” njihovo povjerenje i vrijeme – navela je ona, dodajući da je najbolji način da osvojite klijenta da postanete njegov savjetnik od povjerenja koji mu pomaže da shvati svoje probleme.
Perović navodi da se iskustvo marketinga razvijalo u skladu sa brzinom tehnologije tokom posljednjeg desetljeća. Kako je istakla, pratioci se stiču interesantnim objavama na društvenim mrežama, kvalitetnim sadržajem koji kompanija plasira, redovnim objavljivanjem i strpljenjem.
– Iz tog razloga je potrebno osmisliti kreativne i inspirativne digitalne sadržaje u obliku video sadržaja, blog objava, web dizajna i ostalih alata inbound marketinga, koji će privući veliki broj pratilaca, što je kroz najsavremenija znanja iz oblasti iz ovog marketinga i veoma detaljan praktičan rad, urađeno u okviru ponuđenog programa obuke – zaključila je ona.
