Privredna komora Crne Gore organizovala je 15. aprila seminar „Video sadržaj na društvenim mrežama u digitalnom marketingu“, sa ciljem da učesnicima približi značaj i praktičnu primjenu video formata u savremenim marketinškim strategijama.

U uvodnom obraćanju, Ksenija Đukanović iz Sektora za obrazovanje i kvalitet u PKCG istakla je da je video sadržaj postao najznačajniji kanal digitalnog marketinga. Naglasila je da kratke forme na društvenim mrežama pružaju ogromne mogućnosti za brendove svih veličina, od malih preduzeća do velikih kompanija.

-Danas ćete kroz praktične zadatke raditi na osmišljavanju hook-a, strukture i scenarija za svoje video kampanje, kao i naučiti da izradite mjesečni plan sadržaja koji donosi rezultate – kazala je Đukanović.

Predavač na seminaru bio je Luka Krsmanović, dugogodišnji marketing stručnjak i konsultant sa bogatim iskustvom u kreiranju sadržaja za društvene mreže i razvoju digitalnih kampanja. Tokom karijere sarađivao je sa brojnim regionalnim brendovima, pomažući im da se istaknu inovativnim i kreativnim pristupom tržištu. Specijalizovan je za strategije „short form“ videa na platformama poput Reels-a i TikTok-a, kroz koje kompanijama i pojedincima pomaže da povećaju vidljivost, interakciju i prodaju.

Krsmanović je naglasio da video više nije dodatak marketingu, već njegov suštinski dio.

-U 2026. godini, ako vaša firma nije prisutna kroz video sadržaj na društvenim mrežama, za većinu potencijalnih klijenata praktično ne postojite – istakao je on, dodajući da se efikasnost video sadržaja jasno vidi kroz konkretne rezultate i troškove akvizicije klijenata.

Poručio je da za kvalitetan video sadržaj nije potrebna skupa produkcija niti velika ekipa, već razumijevanje publike, dobra ideja i sposobnost da se privuče pažnja u prvih nekoliko sekundi. Takođe je naglasio značaj sistema i kontinuiteta u objavljivanju sadržaja, ističući da jedna kvalitetna objava sedmično može imati veći efekat od svakodnevnog objavljivanja neadekvatnog sadržaja.

Govoreći o regionalnom kontekstu, Krsmanović je ocijenio da Crna Gora blago zaostaje za tržištima poput Srbije i Hrvatske, dok su slovenačke kompanije posebno napredovale u B2B video komunikaciji. Ipak, istakao je da domaće tržište ima značajnu prednost, manju konkurenciju i veću mogućnost da kvalitetan sadržaj brzo postane prepoznatljiv.

Kao ključni izazov naveo je percepciju video sadržaja kao troška, a ne kao investicije koja donosi mjerljive rezultate. Naglasio je da razlike među kompanijama ne proizilaze iz sektora u kojem posluju, već iz nivoa razumijevanja značaja digitalnog marketinga i spremnosti da se u njega ulaže.

Prema njegovim riječima, najveći napredak vidljiv je u maloprodaji, posebno u industrijama poput mode, kozmetike i dekoracije doma, gdje vizuelni sadržaj ima snažan uticaj na odluke potrošača. S druge strane, značajan neiskorišćeni potencijal postoji u sektorima profesionalnih usluga i proizvodnje, gdje video sadržaj još uvijek nije dovoljno zastupljen.

Seminar je učesnicima pružio praktična znanja i alate za kreiranje efikasnih video kampanja, uz jasnu poruku da je sada pravi trenutak za aktivno uključivanje u digitalne tokove i korišćenje potencijala koje video sadržaj nudi.

-Pravi trenutak je bio prije dvije godine, drugi najbolji je danas. Počnite da bez odlaganja koristite potencijal video sadržaja, jer tržište nagrađuje one koji su spremni da budu vidljivi, autentični i dosljedni – zaključio je Krsmanović.