Privredna komora Crne Gore je 16. oktobra organizovala seminar “Kreiranje marketing budžeta: Strategije i taktike za optimalnu alokaciju sredstava”.

Cilj je bio da se učesnicima pruže konkretni alati i metodi za pravilno planiranje budžeta, analizu tržišta i određivanje prioriteta pri raspodjeli sredstava.

– U današnjem poslovnom okruženju, kreiranje i optimizacija marketing budžeta igraju ključnu ulogu u postizanju uspjeha marketinških strategija. Pravilna raspodjela sredstava omogućava efikasnije upravljanje kampanjama, veći povrat na investiciju i ostvarenje poslovnih ciljeva. Bez jasno definisanog budžeta, marketinške aktivnosti često mogu biti neefikasne i dovesti do propuštenih prilika – istakla je Marga Koković iz Sektora za obvrazovanje i kvalitet u PKCG.

Predavač je bio Luka Krsmanović, direktor marketinga Intersport Crna Gora i marketing konsultant sa preko deset godina iskustva u ovoj oblasti.  Radio je sa više od 50 klijenata na raznim marketing projektima i strategijama, stekavši široko iskustvo i ekspertizu u različitim aspektima marketinga.

On je tokom seminara govorio o ključnim aspektima kreiranja marketing budžeta, naglašavajući da je pravilna alokacija sredstava ključ za postizanje visokog povrata na investiciju (ROI) i mjerljivih rezultata.

– Uz dobar budžet možemo efikasno iskoristiti resurse i optimizovati povrat na investiciju – istakao je on.

Prema njegovim riječima, marketing budžet obuhvata nekoliko ključnih elemenata, uključujući troškove oglašavanja, kreiranje sadržaja, distribuciju, alate, analitiku, te troškove rada. Krsmanović je naglasio kako je fleksibilnost ključna za uspjeh marketinških kampanja, jer se budžet mora prilagoditi nepredviđenim okolnostima.

– Nepredviđeni troškovi i nerealno postavljeni ciljevi mogu ugroziti efikasnost budžeta – kazao je on.

Krsmanović se osvrnuo i na to kako pravilno alocirati budžet po kanalima, u zavisnosti od ciljeva kampanje.

– Kada je cilj povećanje prodaje, većina budžeta treba biti usmjerena na direktne konverzije putem PPC kampanja, dok za povećanje prepoznatljivosti brenda, prioritet imaju društvene mreže i sadržajni marketing. Polovina budžeta može se uložiti u Google Ads, 30% u Facebook Ads, a 20% u email marketing za retargetiranje i podizanje stope povratnih kupaca – ističe on.

Krsmanović je naglasio važnost kontinuiranog praćenja performansi putem ključnih pokazatelja (KPI), koji omogućavaju preciznu optimizaciju budžeta tokom kampanje

– Marketing budžet nije statičan – on se stalno optimizuje kako bi se postigli što bolji rezultati. Praćenje performansi omogućava prilagođavanje kanala sa slabijim učinkom, čime se povećava ukupna efikasnost​ – kazao je.

Posebno je ukazao na izazov rada s ograničenim resursima. Naglasio je važnost fokusiranja na kanale koji daju najveći povrat na investiciju, kao i korišćenje kreativnih i niskobudžetnih strategija. Primjeri kao što su A/B testiranje, retargeting i korišćenje mikro-influensera predstavljaju neke od strategija koje mogu donijeti velike rezultate uz mali budžet.

Kroz praktične primjere, poput kampanja usmjerenih na digitalne kanale (email marketing, SEO, organski marketing), Krsmanović je pokazao kako pametno investiranje može dovesti do uspjeha, čak i sa malim resursima.

Seminar je završio radionicom na kojoj su učesnici zajedno s Krsmanovićem kreirali primjere marketinških budžeta za različite poslovne ciljeve, poput povećanja svijesti o brendu ili prodaje na e-commerce platformama. Ključna poruka bila je da je fleksibilnost u upravljanju budžetom neophodna za uspjeh, te da svaki budžet mora biti spreman na promjene u skladu sa podacima prikupljenim tokom kampanja.

– Pametna alokacija resursa i kontinuirana optimizacija su ključ uspjeha svakog marketing budžeta – zaključio je Krsmanović.